谷歌推新市场归因工具 Google Attribution 帮助广告主定位客户

在近日谷歌举办的 Markieting Next 会议上，谷歌推出了全新 Beta 测试版的 Google Attribution 市场归因工具，可以帮助企业分析广告是否有效，能够借助人工智能和云平台来帮助广告主追踪广告在不同设备和渠道的营销效果。

Google Attribution 集成了来自多项谷歌广告服务的信息——包括 AdWords 广告服务系统、Google Analytics 和 DoubleClick Search 搜索广告系统——以便提供更全面的分析，帮助广告主找到定位用户的方法。谷歌表示，营销人员可以借助 Attribution 使用所谓 “数据驱动归因”，也就是使用机器学习来分析销售和转化工具，然后计算消费者采取的每个步骤的实际贡献，从最早的品牌认知到最后的点击购买都包含在内。

另外还有一款名为 Attribution 360 的付费版本，其中包含了其他的功能：整合了 DoubleClick Campaign Manager，方便营销人员使用自己的数据来定制数据集成，以及电视广告归因。