7 月 30 日下午，“2019 年中国家电行业半年度报告发布会” 在北京召开。会上，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019 年中国家电行业半年度报告》，这也是解读 2019 半年度家电市场发展走势的首份权威行业报告。

报告指出，2019 年上半年，中国家电市场零售额规模为 4125 亿元。其中，苏宁占比 22.4%，全渠道第一，京东份额占比为 14.1%，位列第二位，与苏宁相差 8.3%。

线下市场

报告称，线下渠道是家电市场的主力渠道。全国连锁渠道、地方连锁渠道、百货、超市、乡镇零售店等构成整个线下市场。在线下渠道份额中，苏宁占比达到 18%，贡献了家电线下市场的最大份额。

《2019 年中国家电行业半年度报告》指出，家电市场线下渠道规模在 2019 年一季度整体零售额规模同比增长率为-8.3%，二季度整体规模同比增长率为-2.6%，下滑幅度收窄，上半年零售额累计规模 2656 亿元，同比增长率为-5.3%。

报告分析称，由于消费者的线上消费习惯已经养成，线下出现不同程度的萎缩属于正常现象。

线长市场

在线上市场，京东、苏宁、天猫瓜分了 92.6% 的市场份额，其中苏宁占比 30.4%，增速高于行业平均，而京东份额已经不足 4 成。

《2019 年中国家电行业半年度报告》指出，2019 年上半年，全国网上零售额 48161 亿元，比上年同期增长 17.8%，高于一季度 2.5 个百分点。

线上实物消费品中 “吃、穿、用” 三方面的零售额比上年同期增长均在 20% 以上，可见网络消费更进一步的走进消费者生活，而线上家电市场的规模在整个行业中的占比则高达 35.6%。

就具体家电商品而言，传统家电中，新技术受到消费者青睐，比如彩电的 OLED、激光电视，冰箱的多门体结构，空调的高能效，洗衣机的洗护功能等等，在传统赛道上，消费升级的趋势不会改变。厨电领域，虽然整体规模增长乏力，但是洗碗机、集成灶等新兴品类，均保持了高速增长，净水产品向低线市场普及的趋势十分显著；随着垃圾分类的推行，厨余垃圾处理器迎来了爆发。生活电器品类众多，代表了人们对生活品质的追求，因此近两年一直保持了不错的增长势头，吸尘器、吹风机等步入产品结构深度调整期。

818 电商大战即将开启

2019 年已经过半，家电行业下滑幅度收窄。然而，短暂的规模缩小并不影响我国家电行业的发展势头，电商 818 大促即将开启，届时各家都将会推出促销活动。

以苏宁为例，今年，苏宁已经连续推出了 20 亿以旧换新补贴。同时，在空调旺季，苏宁通过异地增援调配的全国一盘棋模式，保障空调货到 24 小时内上墙。想要购买家电的小伙伴不妨等一下即将到来的 818 全民消费狂欢吧。