7月30日下午,“2019年中国家电行业半年度报告发布会”在北京召开。会上,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业半年度报告》,这也是解读2019半年度家电市场发展走势的首份权威行业报告。

报告指出,2019年上半年,中国家电市场零售额规模为4125亿元。其中,苏宁占比22.4%,全渠道第一,京东份额占比为14.1%,位列第二位,与苏宁相差8.3%。

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线下市场

报告称,线下渠道是家电市场的主力渠道。全国连锁渠道、地方连锁渠道、百货、超市、乡镇零售店等构成整个线下市场。在线下渠道份额中,苏宁占比达到18%,贡献了家电线下市场的最大份额。

《2019年中国家电行业半年度报告》指出,家电市场线下渠道规模在2019年一季度整体零售额规模同比增长率为-8.3%,二季度整体规模同比增长率为-2.6%,下滑幅度收窄,上半年零售额累计规模2656亿元,同比增长率为-5.3%。

报告分析称,由于消费者的线上消费习惯已经养成,线下出现不同程度的萎缩属于正常现象。

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线长市场

在线上市场,京东、苏宁、天猫瓜分了92.6%的市场份额,其中苏宁占比30.4%,增速高于行业平均,而京东份额已经不足4成。

《2019年中国家电行业半年度报告》指出,2019年上半年,全国网上零售额48161亿元,比上年同期增长17.8%,高于一季度2.5个百分点。

线上实物消费品中“吃、穿、用”三方面的零售额比上年同期增长均在20%以上,可见网络消费更进一步的走进消费者生活,而线上家电市场的规模在整个行业中的占比则高达35.6%。

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就具体家电商品而言,传统家电中,新技术受到消费者青睐,比如彩电的OLED、激光电视,冰箱的多门体结构,空调的高能效,洗衣机的洗护功能等等,在传统赛道上,消费升级的趋势不会改变。厨电领域,虽然整体规模增长乏力,但是洗碗机、集成灶等新兴品类,均保持了高速增长,净水产品向低线市场普及的趋势十分显著;随着垃圾分类的推行,厨余垃圾处理器迎来了爆发。生活电器品类众多,代表了人们对生活品质的追求,因此近两年一直保持了不错的增长势头,吸尘器、吹风机等步入产品结构深度调整期。

818电商大战即将开启

2019年已经过半,家电行业下滑幅度收窄。然而,短暂的规模缩小并不影响我国家电行业的发展势头,电商818大促即将开启,届时各家都将会推出促销活动。

以苏宁为例,今年,苏宁已经连续推出了20亿以旧换新补贴。同时,在空调旺季,苏宁通过异地增援调配的全国一盘棋模式,保障空调货到24小时内上墙。想要购买家电的小伙伴不妨等一下即将到来的818全民消费狂欢吧。