据印度《经济时报》北京时间 5 月 5 日报道，为了争夺印度手机市场，中国厂商 OPPO 和 vivo 今年将投入高达 220 亿卢比（约合人民币 23.6 亿）的营销费用，碾压韩国和日本竞争对手。粗略估算，两大品牌的这笔 “战争基金” 将超过三星、LG、Videocon 和索尼的相关费用。眼下，OPPO 和 vivo 正计划通过非传统商店将它们的销售网络扩大 25%，如利用手机充电和维修店，以及消费电子商店等。这笔计划支出正是该战略的一部分。
OPPO 和 vivo 的战略目标是，在接下来的一年，在 6000 至 20000 卢比的市场区间内赶超市场领头羊三星。这一区间占印度智能手机市场的 78%。
三位资深行业高管称，OPPO 和 vivo 还接触了一些更小型的手机商店，要求它们减少对三星的关注，并承诺将补偿潜在的业务损失。
“OPPO 和 vivo 专注于销量，它们提前支付零售商一到两年的展牌和营销费，甚至还向零售商和推销员提供 5% 至 10% 多的利润，” 一家领先的手机连锁店高管称。
户外广告公司 Laqshya Media 的 CEO 称，OPPO 和 vivo 正在拿下市场所有可用的户外广告空间。
“它们极其激进，与苹果、Maruti 等著名品牌的户外广告竞争，” 他说。
据估计，OPPO 和 vivo 将在大城市的户外媒体各投入 2 亿卢比，同时还将扩大小镇和乡村地区的广告攻势。两家公司眼下甚至还在接触非手机商店。
据市场追踪公司 Counterpoint Research 称，三星在 10000 至 20000 卢比的价格区间处于领先地位，第一季度的市场份额为 23%，OPPO、vivo 分别以 20% 和 18% 紧随其后。在 10000 卢比以下的区间，三星以 28% 的份额领先，其次是小米（14%）、Micromax(10%) 和 vivo（8%）。
Counterpoint Research 分析师 Karn Chauhan 表示，受激进的营销攻势推动，OPPO 和 vivo 正在提高它们的渠道存在。
他说：“提高线下存在和服务网络，同时在产品中推出新功能，这些将是它们在印度市场打败三星的关键。” 据悉，OPPO 已经决定退出 10000 卢比以下市场，专注 10000 至 20000 卢比市场，vivo 则专注于 7000 至 15000 卢比市场。
据行业高管称，虽然 OPPO 和 vivo 迄今主要在线下销售，但它们现在也开始在亚马逊和 Flipkart 等电商市场开展销售。（编译/扬帆）
